2022 年 9 月 6 日下午, 第一屆生態品牌峰會在北京正式落下帷幕。會上正式發布了“2022 年生態品牌勢能圖”, 揭曉了第一批成功獲得生態品牌認證的品牌。

“生態品牌認證”由《財經》雜志與凱度、牛津大學賽德商學院聯合發起, 法國里昂商學院提供學術支持。本屆榜單共 12 家品牌入選, 釘釘憑借持續的生態開放戰略, 成功入選“生態品牌突破者”象限。

此次評選基于共同進化、價值循環和品牌理想的三大視角下, 通過用戶體驗交互、開放協同共創、終身用戶價值、共贏增值效用、社會價值貢獻五個核心維度, 以及 16 項評估細則為標準, 評估品牌在生態品牌轉型過程中的成效和進化階段。

過去一年多以來, 釘釘以實際行動不斷踐行生態開放。全面開放是云釘一體后釘釘最核心的變化之一, 也是最重要的戰略轉向。在今年 3 月 22 日召開的“科技向實?萬物生長”發布會上, 釘釘首次明確與生態合作伙伴的關系: 釘釘只做一件事, 就是 PaaS 化。PaaS 化指的是釘釘只做基礎能力平臺, 保持協同辦公和應用開發平臺的定位不變; 包括行業應用、人財物產供銷研等場景的專業應用全部交給生態做, 并將硬件全面生態化。

釘釘所實現的客戶價值也與生態開放緊密相連。對于小微企業, 釘釘提供開箱即用的數字化解決方案。對于中大型企業, 云釘一體提供平臺能力和豐富的生態應用, 讓 IT 人員可以持續擴展, 讓業務人員能用低代碼開發自己的應用, 讓專業的生態伙伴參與具體場景的定制。

今年 7 月, 釘釘提出云釘一體之下釘釘生態戰略的兩個“優先”——PaaS First,Partner First, 即堅持 PaaS 化優先和堅持生態伙伴優先。同時還發布了 S100 戰略生態伙伴計劃, 招募 100 + 戰略級生態伙伴, 以數字化服務千行百業。

釘釘的生態開放, 不僅加速了中國企業數字化的普惠, 更是優化完善了需求端、供給端和市場端的經濟結構, 解決了企業管理、經營流程的信息不對稱, 實現了品牌、生態伙伴、企業用戶三方合作共贏的局面。

在“生態品牌認證”認證方致辭中, 凱度集團全球 CEO 克里斯?簡森先生分享了當下品牌發展的三大趨勢: 從“專注垂直行業”到“融合多元行業”, 從“封閉創新”到“協同創新”, 以及從“搭建孤立平臺”到“打造開放生態”。隨后, 來自牛津大學賽德商學院的安德魯?史蒂芬教授, 對于希望建立生態品牌的企業提出了三個建議:

建議一: 通過與用戶進行更深入的交流, 不斷升級用戶體驗

建議二: 建立戰略性合作網絡

建議三: 擁有堅定和清晰的品牌理想, 關注社會價值貢獻

上海紐約大學商學部主任、紐約大學斯特恩商學院市場營銷學教授陳宇新表示:“釘釘是一個從平臺品牌進化為生態品牌的成功范例。其‘讓進步發生’的品牌主張體現了生態品牌合作共享共贏的思維方式, 釘釘的理念和實踐非常值得其他生態品牌構建企業的參考和借鑒?！?/p>