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  • “世界跑鞋 中國特步”,新戰略下特步靠什么跑贏外資巨頭?觀點

    觀察君 2022-09-06 18:53
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    導讀

    以阿迪達斯為代表的國際運動品牌巨頭業績接連下滑,在中國市場呈現疲軟態勢,本土運動品牌與這些國際龍頭的競爭日趨白熱化,一場正面博弈勢不可擋。

    以阿迪達斯為代表的國際運動品牌巨頭業績接連下滑,在中國市場呈現疲軟態勢,本土運動品牌與這些國際龍頭的競爭日趨白熱化,一場正面博弈勢不可擋。而在跑步這個最大的賽道上,特步已深耕了15年,產品實力躋身世界前列,又該如何乘勢而上,引爆蓄力已久的專業勢能?

    2022年9月5日,特步于北京水立方召開了“世界跑鞋 中國特步”品牌戰略發布會,正式公布了品牌全新戰略定位——“世界級中國跑鞋”。特步最新創新科技成果XTEP ACE緩震科技平臺、及搭載該科技的戰略新品160X 3.0 PRO跑鞋也重磅亮相。中國田徑協會主席段世杰、萬科集團創始人王石、國家體育總局經濟司原司長劉扶民、中國田徑協會副主席蔡勇、人民網黨委委員唐維紅、國家體育總局體育科學研究所研究員張漓等各行業權威人士現身助陣,特步品牌代言人謝霆鋒、品牌跑步推廣大使韓寒等明星嘉賓悉數亮相,盛贊特步比肩世界一流的跑鞋科技,力挺特步“世界級中國跑鞋”的實力擔當。

    (“世界跑鞋 中國特步”品牌戰略發布會)

    (特步品牌代言人謝霆鋒出席發布會)

    15年深耕跑步領域,特步以亮眼成績展現強勁勢頭

    不同于阿迪達斯等外資巨頭的疲軟態勢,特步以亮眼的業績展現了逆勢而上的強勁勢頭。據特步國際(1368.HK)2022年上半年財報,集團上半年收入達56.84億元,同比增長37.5%;經營利潤實現9.22億元,同比增長34.8%;普通股股權持有人應占凈利潤為5.90億元,同比增長38.4%。這背后,極大程度得益于特步多年來在跑步領域積累的專業勢能,為品牌帶來的強大競爭力。

    從近年來的賽事成果和國際獎項,足以窺見特步跑鞋在專業賽道積蓄的王者實力。

    2021年,在世界田聯白金標賽事——廈門國際馬拉松上,跑進3小時的精英跑者中,特步160X系列跑鞋穿著率占51%,超越了所有外資品牌。同年,中國馬拉松10強選手中,有7位穿的是特步160X系列跑鞋。2018-2022年,160X系列共助力38位中國運動員斬獲了207個冠軍。在今年7月份的美國尤金世錦賽女子馬拉松賽場上,特步160X 2.0是前10名選手腳上唯一的中國跑鞋。

    過去3年中,僅160X系列跑鞋就橫掃8項國際大獎,并獲得“全球跑者跑步圣經”《RUNNER’S WORLD》的高度評價:“超過實驗室測評的99%的跑鞋”“性能已達國際頂尖水準”。在國際社交媒體上,160X系列也是頻頻亮相,獲得了眾多海外名人、專業跑者及運動達人的青睞。

    步步蓄力,不斷突圍,特步跑鞋已成功打破外資壟斷,從群雄逐鹿的世界級舞臺上脫穎而出。

    專業與科技實力迸發,產品性能比肩國際巨頭

    產品力的背后,是特步多年來持續攀升的研發投入。早在2015年,特步就成立了X-Lab運動科學實驗室,是我國體育行業首個針對鞋履測試、設計及研發的跑步專屬研發中心。實驗室斥巨資引進國內外先進科學家,涵蓋3D足部掃描儀、紅外高速運動捕捉系統力學分析系統等6國科研設備,采用奧運級真實模擬跑道,成為特步越跑越快、越跑越遠的創新引擎。

    本次發布會上,X-Lab運動科學實驗室最新科技成果——特步XTEP ACE緩震科技平臺重磅揭牌。XTEP ACE由諾貝爾物理學獎得主、“引力波之父”Barry C. Barish教授擔任首席科學家,并由國家體育總局體育科學研究所聯合發布。據Barish教授介紹,XTEP ACE緩震科技平臺搭載全球首創PISA超臨界發泡技術,發揮材料最大性能,對于專業跑者來說,可以感受到更好的回彈和推進感;對于大眾跑者來說,有利于保護膝蓋、避免受傷。未來,特步的冠軍版跑鞋家族都將搭載XTEP ACE緩震科技平臺持續升級。

    (特步新一代冠軍版跑鞋160X 3.0 PRO首度亮相)

    搭載著XTEP ACE緩震科技的160X 3.0 PRO,作為新戰略扛鼎之作,也在此次發布會上驚艷亮相。36氪評測欄目主理人王炫翔作為特邀嘉賓,帶領全場觀眾一起解讀了由國際權威的測試、檢驗和認證機構SGS為160X 3.0 PRO出具的測評報告。根據報告數據的解讀,160X 3.0 PRO的減震、耐磨、防滑、回彈等核心性能指標,均比肩甚至超越國際品牌的專業旗艦級跑鞋。

    (36氪評測欄目主理人王炫翔解讀160X 3.0 PRO的SGS測評數據)

    韓寒在體驗160X 3.0 PRO后,感嘆其真正實現了“又快又穩”。而作為商界馬拉松大咖,王石也點贊了特步不斷打磨跑鞋科技和體驗感的匠人精神,全世界出差都會隨身帶跑鞋,他表示:“我出差會帶幾雙鞋,里面總有一雙特步跑鞋?!?/p>

    (特步品牌跑步推廣大使韓寒穿著160X 3.0 PRO助陣發布會)

    發布全新戰略,開啟“世界級中國跑鞋”新篇章

    本次發布會,特步正式以“世界級中國跑鞋”這一全新的品牌戰略定位面向全球市場,

    正是來自于產品實力比肩外資的底氣和自信。

    除了產品科技實力,特步在跑步生態圈的打造上,也已形成了獨特的品牌資產。特步所建立的特跑族目前擁有150萬會員,是中國最大、最活躍的品牌跑團之一。特步也是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌,2007年至今已累計贊助超過1000場,是行業公認的中國第一路跑品牌。

    在“世界級中國跑鞋”新戰略的指引下,特步集團董事局主席兼CEO丁水波宣布,未來10年,特步將投入50億助力中國路跑事業,包括產品研發創新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持、5km/10km賽事建立等,持續打造跑步生態圈,不斷筑高特步在跑步領域的競爭壁壘。

    (特步集團董事局主席兼CEO丁水波宣布未來十年以50億助力中國路跑事業)

    疫情雖然影響了各種賽事的舉辦,但國民的健康意識卻大大提升,中國跑者人數依然在穩定增長。而跑鞋作為跑步最核心的裝備,更是潛力無限。相信在“世界級中國跑鞋”戰略的引領下,特步將成為中國體育運動品牌在世界舞臺上的一個耀眼代表。

    跑鞋 中國特步
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